Центр "Югор" приглашает на семинар "Продвижение учреждений культуры: эффективный маркетинг, PR и реклама".
Тематика семинара поможет реализовать системный подход к управлению маркетингом в учреждении и продвижению новых услуг отрасли культуры. Для лучшего усвоения материала участникам семинара будут предложены интерактивные форматы занятий: деловые игры, решение кейсов, практикумы, а также информационный материал.
Ведущая семинара - Каверина Елена Анатольевна, доктор философских наук, доцент кафедры рекламы Санкт-Петербургского государственного университета.
Бизнес-тренер и эксперт в сфере маркетинговых коммуникаций. Более 15 лет работает руководителем рекламных и PR- проектов, направленных на продвижение брендов коммерческих компаний и учреждений культуры; является автором статей и книг, раскрывающих эффективные технологии коммуникаций. Книга Кавериной Е.А. "Создание событий", которая заняла 1-место на профессиональном конкурсе PROBA-IPRA GOLDEN WORLD AWARDS.
|
ПРОГРАММА СЕМИНАРА
|
|
|
11 сентября |
|
|
Время |
Название темы |
|
10:00 |
МАРКЕТИНГ В ИНДУСТРИЯХ КУЛЬТУРЫ Современные технологии позиционирования и продвижения учреждений культуры. Комплекс маркетинга: полезная теория и актуальная практика. Целевые аудитории: определение, изучение и тагетирование. Особенности музейного и театрального маркетинга. Специфика маркетинга библиотек. Как правильно подать и упаковать наши идеи, продукты, услуги. Создаем бренд музея, театра, библиотеки. Технологии брендинга: от идеи до визуализации. Формирование имиджа и работа над репутацией. Обзор лучшего маркетингового опыта учреждений культуры. |
|
11:30 |
Кофе-брейк |
|
11:45 |
ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ: ПЛАНИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ Обзор и характеристика коммуникационных технологий продвижения. Как правильно использовать возможности PR, рекламы, интернет-коммуникаций, событийного маркетинга, GR и MR. Мерчендайзинг в сфере культуры. Дополнительные приемы организации работы с публикой. Прогнозирование и оценка маркетинговой и коммуникационной эффективности. Профессиональные функции специалистов по продвижению. Где искать дополнительный кадровый резерв. Волонтерство. |
|
13:00 |
Обед |
|
14:00 |
ОРГАНИЗАЦИЯ PR ДЕЯТЕЛЬНОСТИ УЧРЕЖДЕНИЙ КУЛЬТУРЫ Создаем информационные площадки, генерируем контент и креатив. Организуем взаимодействие со СМИ. Приемы работы со СМИ. Интересные события и материалы для СМИ. Правильная подготовка и подача PR-текстов для СМИ: от пресс-релиза до экспертного мнения. |
|
15:30 |
Кофе-брейк |
|
15:45 |
Проведение эффективных PR-кампаний, организация креативных проектов для музеев, театров, библиотек. Создание информационных поводов. Этапы организации PR-кампаний, бюджетирование и разработка креативных идей. |
|
17:30 |
Ответы на вопросы и завершение семинара |
|
12 сентября |
|
|
Время |
Название темы |
|
10:00 |
ФАНДРАЙЗИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ: КАК И ГДЕ ИСКАТЬ ФИНАНСИРОВАНИЕ ПРОЕКТОВ В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ Технологии партнерства. Как разработать и воплотить совместные партнерские проекты. Принципы и приемы профессиональной дружбы. Технологии спонсорства. Как подготовиться и провести успешные переговоры со спонсорами. Разработка спонсорского пакета. |
|
11:30 |
Кофе-брейк |
|
11:45 |
РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ УЧРЕЖДЕНИЙ КУЛЬТУРЫ: МАКСИМАЛЬНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ПРИ МИНИМАЛЬНЫХ БЮДЖЕТАХ Как выбрать эффективные медиаканалы и медианосители. Делаем медиапланирование. Креативные идеи для рекламных кампаний. Виды рекламной продукции. Имиджевая полиграфия. Оригинальные корпоративные подарки и сувениры. Рекламные афиши. Рекламные инсталляции. Ambiet-media. Обзор лучших рекламных кейсов. |
|
13:00 |
Обед |
|
14:00 |
СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ: ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ, ОСОБЕННОСТИ Как создать интересное и яркое событие для публики и СМИ. Алгоритм подготовки. Проектный менеджмент. Проводим «мозговой штурм» по разработке креативной идеи события. Актуальные и модные форматы специальных событий. |
|
15:30 |
Кофе-брейк |
|
15:45 |
ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИИ УЧРЕЖДЕНИЙ КУЛЬТУРЫ Корпоративный сайт: от классики к современным трендам. Как сделать сайт более эффективным. Работа с визуальным наполнением сайта. Модерация и управление контентом. SEO-оптимизация. Технологии продвижения в социальных сетях. |
|
17:30 |
Ответы на вопросы и завершение семинара |
Категория слушателей - руководители и специалисты отделов и служб рекламы, маркетинга и PR предприятий и организаций.
Участие в семинаре платное,
количество мест ограничено.
Запись и дополнительная информация по телефону: 298-007